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    就2017李寧營收8874億趕超老大安踏的是個啥!

    來源: 發表時間:2022-01-26 15:37:56

    2017李寧營收88.74億,趕超老大安踏的路仍道阻且長

    核心提要:本日,李寧發布了2017年事跡公告:全年收入88.74億元,同比增長11%,凈利潤上升56%至5.15億元,凈利潤由4.1%提升至5.8%。

    本日,曾靠1組照片刷爆朋友圈的國產運動品牌李寧發布了2017年事跡公告:全年收入88.74億元,同比增長11%,凈利潤上升56%至5.15億元,凈利潤由4.1%提升至5.8%。值得注意的是,李寧品牌收入占總收入99.4%達88.19億元,較去年同比上升11.3%,其它品牌收入則為882萬元。

    (圖片來自:Nowre)

    從去年全年的事跡可看出,李寧整體業務已處于穩步上升階段,團體收入繼續保持穩定增長,盈利能力穩步提升,主要經營指標獲得明顯改良,但增幅略有降落。其中,李寧牌去年的經銷開支雖較上年有所增加,但占收入比重降落了0.5個百分點。

    年內,李寧對采購本錢進行控制,吊牌本錢有所改良;同時隨庫存結構的改良,各渠道的新品銷售占比均有所提升;再加上毛利率較高的直接經營銷售及電商業務合計占比上升,上述因素使李寧牌本年的毛利率較上年上升了0.8個百分點。

    報告期內,李寧重點投入的跑步及綜訓品類表現出強勁增長趨勢,銷售取得明顯增幅;延續致力于移動互聯業務的發展,電子商務渠道發展迅速,銷售連續第3年取得較高的增長;為保證渠道庫存能繼續保持在公道水平,對經銷商期貨定單亦加強了控制,使特許經銷商業務收入增幅有所放緩。

    3大支柱打造李寧式體驗價值

    據中國服裝了解,截至2017年12月31日止第4季度,李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于全部平臺之零售流水按年錄得10%⑵0%中段增長。就渠道而言,線下渠道(包括零售及批發)錄得10%⑵0%低段增長。其中,零售按年錄得10%⑵0%中段增長,批發渠道均按年錄得10%⑵0%低段增長;電子商務虛擬店舖業務按年錄得30%⑷0%高段增長。

    公告顯示,2017年,李寧電商在收入和盈利能力上都有穩健的增長和提升,未來將進1步整合多品牌的資源在電商平臺落地,構成店鋪矩陣+店鋪自媒體矩陣的協力,將通過產品、渠道和零售運營能力的提升作為3大支柱全方位打造李寧式體驗價值。

    謹慎拓店

    2017年,國內童裝市場競爭可謂10分劇烈。李寧針對童裝市場,對原有李寧KIDS進行品牌重塑,升級為李寧YOUNG,同時鎖定3⑴4歲的青少年為目標消費群,針對不同年齡段,設定兩條產品線:3⑹歲的好奇孩童和7⑴4歲的活力少年,將服鞋產品涵蓋范圍擴為跑訓、籃球和運動時尚等品類。

    截至2017年末,李寧YOUNG在全國26個省分已開業銷售點173家。渠道覆蓋采取地鋪、百貨、運動城、購物中心、奧特萊斯等多樣化策略。

    2017年,李寧通過關閉及改造低效店和虧損店,推動商場店舖位置優化和擴面整改,增開高效盈利的、具有體驗概念的大型店舖等舉措,積極優化渠道結構,提升渠道效力。

    截至2017年12月31日,不包括李寧YOUNG銷售點,于中國李寧銷售點數量總計6,262個,較上1季末凈減少84個,本年迄今凈減少178個。在凈減少的178個銷售點中,零售及批發業務分別占70及108個。截至2017年12月31日,李寧YOUNG業務新增銷售點173個。

    運動休閑板塊的市場競爭依然劇烈,李寧表示未來對彈簧標業務的發展將繼續保持謹慎的拓展計劃,仍然將結合品牌本身的發展情況和多變的外部市場環境,在運營模式及渠道等方面繼續深入研究和探索,穩扎穩打地開辟市場。

    2018年,李寧將以單店盈利為基礎,穩步發展,將搭建以滿足消費者需求的產品為核心,以零售盈利為驅動,健康發展的零售生意模型;塑造產品體驗、購買體驗、運動體驗價值。

    趕超行業老大安踏仍然費力

    充滿活力的市場需求為品牌力的打造提出新的挑戰,受消費升級影響消費結構向更精細化方向轉型,品牌價值就成了品牌最強勁的競爭力。

    李寧對品質與品味要有更高的尋求品牌對其品牌價值自信頗豐,國服不止價格親民,還可以潮酷:2月7日,1組國產老牌運動服裝 爆紅 紐約時裝周的照片刷爆了朋友圈。它不是安踏,更不是特步,它是李寧!數據顯示,發布會結束不到1分鐘,官多件新品上便售罄;2月8日當天,指數暴漲近700%,李寧紐約時裝周的文章暴光總量超過了1500萬份。

    2018年2月27日,安踏宣布2017年營收到達166.9億元人民幣,仍然遠勝于李寧。未來,在創新、轉型,攻占國際市場的比如明明是紅墻的故宮布局上,安踏與李寧的競爭仍將異常劇烈。

    1組照片讓1個28歲的老品牌暫時完成了逆襲,滿足了中國消費者對 國貨當突起 的情感期待,但李寧重回黃金歲月趕超安踏的路仍然道阻且長。

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    楊大筠

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