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    就奢侈品電商巨頭是個啥!

    來源: 發表時間:2021-12-15 18:01:18

    奢侈品電商巨頭 Yoox Net

    歐洲奢侈品和時尚電商Yoox Net-A-Porter(以下簡稱 YNAP)近日公布了2017財年的詳細財務報告,年銷售額突破了20億歐元大關,調劑后EBITDA也實現了增長,但匯率變化和IT和物流資本支出增加,致使該公司的凈利潤同比減少26.1%。

    截至2017年12月31日的12個月內,YNAP 核心財務數據以下:

    銷售額同比增長11.8%至21億歐元(2016年為18.71億歐元),有機增長率為16.9%

    調劑后EBITDA同比增長8.6%至1.692億歐元,符合湯森路透8.1% 的預期

    調劑后凈利潤同比減少26.1%至5120萬歐元

    但他們一樣都有1顆成為潮牌的心凈財務狀態為8370萬歐元,去年同期為1.047億歐元

    站全年訪問人數為8.422億人,同也遠遠小于其他上市公司平均值比增長17.7%

    活躍用戶數從去年同期的290萬增長至310萬

    定單總量從去年同期的840萬增長至950萬

    受不穩定的匯率影響,平均客單價從去年的334歐元下滑至328歐元

    YNAP各業務線具體表現以下:

    當季商品業務銷售額同比增長11.9%至10.839億歐元,占總銷售額的51.8%,有機增長率為18.3%

    過季折扣商品銷售額同比增長13.3%至7.896億歐元,占總銷售的37.8%,有機增長率為14.9%

    代運營的奢侈品牌官旗艦店銷售額同比增長5.9%至2.175億歐元,有機增長率為20.8%

    YNAP各個市場的具體表現以下:

    受益于歐元兌英鎊貶值,英國市場銷售額同比增長6.2%至2.868億歐元,以不變匯率計,同比增長13.7%。第4季度銷售額同比增長8%至8450萬歐元

    北美市場銷售額同比增長10.2%至6.32億歐元,以不變匯率計,同比增長12.8%。第4季度銷售額同比下滑1%至1.711億歐元,以不變匯率計增長7.6%

    意大利市場銷售額同比增長14.2%至1.426億歐元。第4季度銷很多MM們就要說話了售額同比增長17.7%至4400萬歐元,Yoox 在假日購物季前推出的品牌營銷活動大有推動

    除意大利和英國外的歐洲市場銷售額同比增長12.4%至5.486億歐元。第4季度銷售額同比增長9.4%至1.47億歐元

    亞太市場銷售額同比增長17.7%至3.558億歐元。第4季度銷售額同比增長8%至9510萬歐元,Yoox 在香港的強勁表現是增長的主要推動力

    世界其它地區銷售額同比增長12%達1.251億歐元,第4季度銷售額同比增長22.5%

    YNAP 表示2017財年的表現符合其5年計劃,預計核心利潤率有望在2018年增長30~70個基點,得益于移動端和中東地區銷售收入增加。YNAP的目標是在2020年前每一年銷售額增速到達17~20%(按固定匯率計算)。

    首席履行官 Federico Marchetti 表示: 2017財年的表現和對2018財年的展望使我們有望實現5年計劃,我們預計今年核心利潤率增幅將到達30~70個基點。 YNAP 首席財務官 Enrico Cavatorta 表示,調劑后的核心利潤率將位于該團體201還有部份家居服系列6年預期的11~13%的較低端。

    Marchetti 表示,團體移動銷售的增速明顯,是公司戰略的1個關鍵支柱,移動利用是銷售增長最快的渠道。他補充道: 我們正在投入更多資金來升級和重新設計我們的利用程序,我們將繼續保持移動端銷售額的增長。 2017年移動端銷售額占銷售總額的比例首次突破了50%。

    Boston Consulting Group(波士頓咨詢)最近的1項調查顯示,超過1半的消費者通過在上購買高級服裝和配飾,在年輕消費者中,這1比例高達75%,而在中國市場,這1比例更是到達了77%

    斟酌到去年旗下的折扣電商 The Outnet 不同倉庫之間的產品轉移速度低于預期,該團體決定將 Net-a-Porter 平臺的遷移計劃推延數月,延期至2019年。

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    楊大筠

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