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    就英國時尚金童ChristopherBai是個啥!

    來源: 發表時間:2021-12-12 16:22:02

    英國時尚金童Christopher Bailey 為Burberry 獻上最后的”彩虹“大秀

    去年11月,英國著名奢侈品牌 Burberry 的總裁兼創意總監Christopher Bailey在為公司效率長達 17年后這個210世紀和2101世紀繼續演繹經典與時尚的男裝品牌,宣布將于2018年離職。

    上周6在在倫敦時裝周上,Christopher Bailey 獻上了自己在 Burberry的最后1場時裝大秀,以繽紛燦爛的 彩虹 為主題,滲透著時下熱門的街頭潮牌風格,作為英國富時100指數公司第1位公然的同性戀CEO,他也通過這場告別秀向 LGBTQ+人群表示支持。

    從緊身運動服到寬大的帽衫搭配疏松的裙子,該系列的用色大膽,整場發布會彌漫著青春氣味?,F場,Burberry 還攜手倫敦視覺藝術家同盟 (UVA)帶來裝置藝術 我們的時光 (Our Time),彩虹激光殊效為在場觀眾帶來多元感官享受。英國超模Cara Delevingne 壓軸登場,Christopher Bailey 謝幕時全場起立鼓掌致敬。(注:Our Time原為澳大利亞新舊藝術博物館 (MONA) 館藏,此番首次亮相英國)

    現年46歲的Christopher Bailey 表示: 1個品牌的產品必須反應公司的文化。Burberry多年來致力于慈善事業,此次我想呼吁人們關注較少受關注的領域,對 LGBTQ 群體表示支持。我希望這場謝幕秀不但能展現 Burberry的過去和現在,還能展望它的未來。

    秀場臺下前排佳賓星光閃耀,包括:超模Kate Moss、女星 Keria Knightley和 Naomi Watts。蘋果公司高管、原Burberry 首席履行官 Angela Ahrendts 此次也到場觀看了Christopher Bailey的謝幕秀,她表示曾與這位設計師共事感到非常榮幸,這場謝幕表演飽含了 苦與甜 的體驗。

    發布會前,Christopher Bailey 在接受美國時尚商業媒體 WWD的獨家專訪中談了談自己在 Burberry 17年職業生涯所獲得的成績、為1個老品牌轉型所做的工作、留下的1些遺憾和未來在時尚行業的發展計劃。

    Christop在去年11月7日her Bailey用 酸楚 形容自己為 Burberry設計最后1個系列時的心情。他表示,這個系列融入了自己很多的反思,但對離開自己曾深愛17年的 Burberry現在已感覺10分平靜。

    據 Christopher Bailey介紹,他的正式離職日期是3月31日,爾后根據合同規定,他將繼續為 Burberry 董事會提供顧問服務1直到 2018年12月31日。

    在謝幕發布會上,Christopher Bailey 照舊采取了 即秀即買 的情勢,他將這個進程比作不斷學習的進程。事實上,Burberry正在探索采取分期交貨的模式。他介紹,大約30%的定單可立即交付,所有設計均接受預定。Burberry 有眾多傳統零售合作火伴比如 Dover Street Market,同時在時裝秀結束后所有秀場同款商品都可在英國奢侈品電商 Farfetch的站上購買,Christopher Bailey 將這才能保持對青少年潮流趨勢的引領類模式稱為是傳統走秀和 即秀即買 的結合體。

    即秀即買 雖然在現在看來確切存在很多問題,遭到很多業內人士的詬病,但不失為改革全部時裝周體制的積極探索。

    挑戰、功績與遺憾

    回顧在 Burberry 17年職業生涯中遇到的最大挑戰,Christopher Bailey表示,Burberry 在較短時間內由以品牌授權業務為主轉型為直銷型的時尚領軍企業。在這個進程中,消費者經歷了Burberry1場天翻地覆的劇變。此時,Christopher Bailey帶領的團隊頂住了巨大的壓力堅持勇于嘗試新事物,而不是由于 沒有同行這么做,我們就不該這么做 而讓步。

    挑戰同時伴隨著成功,Christopher Bailey表示在Burberry 期間最有成績感的1件事就是與自己崇拜欣賞的團隊同事共事。在加入這家公司時他就立下了目標,要在公司內部成立1個類似于設計學校1樣的機構,這1目標終究得以實現。在他的提議下,Burberry基金會成立了專門的時尚設計培訓項目,讓更多有設計天賦的年輕人通過學徒方式,或其他課程培訓項目取得更專業的教育。

    Christopher Bailey (下圖)在談到關于 Burberry的 遺憾 時,絕不粉飾地說: 在Burberry的最后3年,我希望能更多專注于設計;身兼 CEO的職責一定會分散自己的精力被迫放棄1些東西。

    這位 人氣金童 是現今時尚界效率1家品牌時間最久的設計師之1。Christopher Bailey 1971年誕生于英國約克郡,獲皇家藝術學院(Royal College of Art)碩士學位。畢業后前后供職于美國設計師品牌 Donna Karan 和 Tom Ford 時期的 Gucci。

    2001年Christopher Bailey 加入 Burberry,2009年升任創意總監,在這1階段他與Burberry 兩任 CEORose Marie Bravo 和 Angela Ahrendts前后共事,協力振興了這個1度走向衰落的英國老牌,躍升至倫敦證交所富時 100指數的明星公司。

    縱觀 Burberry 的復興之路, Christopher Bailey 功不可沒。具有 160多年歷史,以風衣著稱的 Burberry 在人們心中的品牌印象已逐步僵化,產品設計陳腐,在 2000年左右更飽受仿冒抄襲和顧客群老化之苦。而 Christopher Bailey 的到來開始為其不斷注入全新的時尚元素(比如時下正火的馬勒包、致意經典的棒球帽)。

    Christopher Bailey 最為人稱道,除設計才能,還有他對新1代消費者需求變化和科技進步的敏銳響應,從 即秀即買 時裝秀到數字營銷,Burberry 成了全球奢侈品牌中當仁不讓的數字先鋒。

    2014年,Burberry 前 CEO Angela Ahrendts 跳槽美國蘋果公司后,Christopher Bailey 親掌 Burberry 帥印,業內罕見地同時兼任 CEO和創意總監。不過,在他主政的 2014年 5月~2017年7月期間, Burberry的發展勢頭有所放緩,外界對其管理能力提出了質疑。

    Christopher Bailey 執掌Burberry 期間適逢全球奢侈品行業經歷疲軟期,Burberry的兩個主要市場中國大陸及香港因反腐倡廉運動的興起,對奢侈品的需求出現銳減。但 Christopher Bailey表示,其實不想以此作為自己執掌期間Burberry 增長放緩的借口。

    2017年夏季,Christopher Bailey正式離任Burberry 首席履行官的職務,由原法國奢侈品牌 C line首席履行官Marco Gobbetti繼任。

    接班人與未來計劃

    Christopher Bailey表示,他離任Burberry 創意總監后還沒有明確的下1步職業目標,他將在適當時間作出決定。爾后,他將利用賦閑的時間陪伴家人。(注:Christopher Bailey 與英國男演員 Simon Woods成婚,領養了兩個女兒,是英國富時100指數公司中首位公然出柜的CEO。)

    同時,他表示將積極其今后做好計劃,但不會急于投入新的工作中。對未來加入的公司,他說: 有可能又是1家大公司也有多是1家講求手工藝的小公司。 Christopher Bailey 特別強調:絕對沒有創辦自己同名品牌的打算。

    關于 Burberry 創意總監的未來人選,Christopher Bailey表示,作為董事會顧問,他將密切關注其繼任的選擇,但終究還是由 CEO Marco Gobbetti 拍板決定。據悉,這位新任 CEO正致力于提升 Burberry 的定位,將其打造為更高真個奢侈品牌。

    根據 Burberry 今年1月公布的最新數據,截止2017年12月31日, Burberry 第3季度零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊,但數字直銷渠道遭到亞太地區推動繼續增長,高端消費者開始回流。

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    楊大筠

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